激战奇轮2玩具:上市玩具企业中报飘红的启示

上市玩具企业中报飘红的启示

  【中外玩具网9月13日讯】据《中外玩具制造》9月号(文/林枫):8月下旬,国内A股市场进入中报业绩密集公布期,大部分上市公司都陆续公布了2011年半年度报告。在市场悲观情绪蔓延的大背景下,5家玩具上市公司的中报均显示上半年营业收入、净利润实现双增长,集体翻红,成为一抹喜人的亮色。

  其中,奥飞动漫上半年实现营业收入4.78亿元,同比增长54.66%,实现净利润0.59亿元,同比增长30.22%;高乐玩具上半年实现营业收入1.91亿元,同比增长13.07%,实现净利润0.54亿元,同比增长28.11%;群兴玩具上半年实现营业收入3.05亿元,同比增长8.16%,实现净利润0.4亿元,同比增长1.69%;骅威股份上半年实现营业收入1.97亿元,同比增长6.77%,实现净利润0.21亿元,同比增长19.72%;星辉车模上半年实现营业收入1.86亿元,同比增长44.7%,实现净利润0.31亿元,同比大增150.16%,最为迅猛。

  这些上市公司,和众多业界同仁一样,同样面临着玩具出口市场萎缩、原材料高企、劳动力不足等种种困扰,他们是如何实现攻坚破难,大步前行的呢?笔者从各家的半年报中总结出这些企业的一些共同之处:

  ——严控成本。举措如优化采购流程;集中采购,寻找性价比最高的供应商;通过预付款来锁定部分原材料价格,等等。

  ——极力拓展市场。具体做法一是深耕原有市场。比如星辉公司加快对二线城市(主要是内地省会城市及部分经济发达地级市)的营销布局,覆盖率和销售业绩同步实现较大幅度增长。奥飞公司加大玩具渠道结构调整力度,与沃尔玛、家乐福、大润发等KA卖场加强合作并实现了向玩具反斗城直接供货。二是加强市场调研导向,区别化对待各类市场。比如高乐公司通过不断推出高档次、高附加值的产品,使得美国地区的销售有所增长,欧盟地区的销售保持平稳。供应质优价宜的产品则有助于内销市场的拓展。三是发挥自身优势,找准定位。如骅威公司加大动漫及动漫衍生品的开发进度,并注意把控上市节奏。

  ——精细化生产及管理。比如通过技术创新提高产品优良率,提高人均效率;优化生产流程;加强培训和绩效考核,提升员工的素质和能力。

  ——自动化改造。群兴、星辉等公司都明确表示,将继续加大生产自动化设备的投入,以缓解缺工以及用工成本上升的压力。

  ——跨界多元化发展。奥飞公司将加快开展婴童产品项目新业务。除了 旗下“澳贝”与日本的“PEOPLE” 婴童品牌进行全面战略合作,陆续推出“双品牌”的高端婴童玩具之外,还向婴童服饰、洗涤用品等领域进发。

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>>五大上市玩具企业2011中报:

  奥飞动漫半年报:动漫玩具带动业绩持续增长

  高乐股份上半年净利润增长近三成

群兴玩具中报业绩平稳将加快自动化改造

骅威股份上半年净利润两千万增长近两成

大力开拓新兴市场!星辉车模中期净利大涨